E-commerce : Quel format d’URL pour mieux vendre en 2024 ?

Nicolas Chaudhary

Importance et Structure d’URL Optimisée pour le Référencement de votre site E-commerce

On y pense peu ou pas du tout au moment de lancer son site de e-commerce. Mais saviez-vous l’importance d’avoir une URL conviviale ? Sinon, cet article est pour vous.

Dans cet article, vous découvrirez l’utilité d’une URL conviviale, et quel format choisir pour un site e-commerce rentable.   

Qu’est-ce qu’une URL conviviale?

URL est l’acronyme pour Uniform Resource Locator. Elle vous permet d’accéder à un site internet. 

Une URL est conviviale1 lorsqu’elle est accessible et compréhensible pour votre audience. Les robots de recherche l’indexent facilement. Pour cela, il est recommandé d’intégrer vos meilleurs mots-clés dans votre URL. 

Pourquoi la structure de l’URL est-elle importante ?

  • Améliore la visibilité de votre site web
  • Renforce votre score de confiance
  • Améliore le taux de clic

Quelle est la structure idéale d’URL par type de site internet ?

Généralités

Une chaîne de caractères unique

  • Gage de qualité pour Google
  • Une page doit correspondre à une URL unique
  • Prévenir la duplication de contenu et le phénomène de barre oblique finale avec des redirections précises

Un certificat SSL

  • Un site marchand sans certificat SSL est estampillé “dangereux” par Google
  • Son existence confirme la fiabilité de votre nom de domaine (création de comptes clients et mots de passe)
  • Sa présence renforce votre visibilité dans les résultats de recherche

Une structure correcte

Domaine de la boutique

+ La catégorie du produit

+ Le nom du produit

Le format peut être ajusté si vous présentez un nombre important de produits sur votre site internet. Remplacez les titres génériques de fichiers par des titres incluant des mots-clés pertinents

Une longueur adéquate

  • L’URL doit être la plus brève et lisible possible
  • Éviter le bourrage de mots-clés
  • S’affiche avec 100 caractères maximum dans les SERP
  • Facilement mémorisable
  • Respecter la hiérarchie des expressions-clés : Plus une expression-clé est importante, plus elle se place près du domaine, à gauche

Des caractères et séparateurs adaptés

  • Ni majuscule, ni caractères spéciaux
  • Reliez les mots avec le tiret (de 6 sur le clavier AZERTY) et non le surligneur (de 8)
  • Des caractères simples sont facilement indexables par les moteurs de recherche et aisément mémorisables par les internautes

Pour les sites multilingues

  • En général, privilégiez l’usage d’URL spécifiques pour chacune de vos versions de site.
  • Évitez la géolocalisation automatique : Si votre utilisateur est japonais et en séjour à Paris, il doit pouvoir choisir librement sa langue de navigation. 
  • Configurez soigneusement vos hreflang ! Le moteur les utilise pour détecter automatiquement la langue adéquate 

Pour créer des URL à langues spécifiques, vous tiendrez compte de trois options :

  • Le domaine national
  • Le sous-domaine
  • Les sous-catalogues 

Le cas du domaine national 

Les plus :

  • Un ciblage géographique spécifique
  • La fiabilité 
  • Gage de confiance

Les moins :

  • Coûteux
  • L’optimisation initiale est à refaire pour chaque domaine
  • Indisponibilité potentielle s’il est utilisé localement par un tiers 

Exemple : https://exemplary-title.fr (France)

Le cas du sous-domaine

Les plus :

  • Géociblage dans la Search Console de Google
  • Simplicité de configuration
  • Facilité de séparation des sites par langues 
  • Possibilité de puiser de la force SEO du domaine principal, à condition que ses scores soient avantageux 

Les moins :

  • Google considère chaque sous-domaine comme un site différent
  • L’optimisation initiale est à refaire pour chacun

Exemple : https://fr.exemplary-title.com (France)

Le cas du sous-catalogue

Les plus :

  • Bénéficie du SEO du domaine principal 
  • Le cas le plus abordable de tous

Les moins :

  • Chaque sous-catalogue affaiblit le domaine principal
  • Les versions multilingues seront rarement en tête des résultats de recherche
  • L’adresse principale du site doit rester inchangée 

Exemple : https://exemplary-title.com/fr (France)

Quelle est la structure idéale d’URL pour un site e-commerce ?

Les critères de l’URL pour les catégories et sous-catégories

  • Courte
  • Ressemblante au maximum au mot-clé principal
  • Évitez les répétitions entre les catégories et les sous-catégories
  • Les éléments les plus importants au début, les moins importants à la fin 

Les critères de l’URL pour les pages de produits

Cas 1 

Vos produits sont présentés dans une catégorie distincte. La formule adéquate est :

https://exemplary-title.com/nomcategorie/nomduproduit

Cas 2

Vos produits sont en vrac, et vous devez préciser la catégorie sans modifier le domaine principal :

https://exemplary-title.com/nomduproduit

Les critères de l’URL pour les articles de blog 

Vous créez des articles de blog 

La structure

domaine + titre de l’article de blog 

Exemple :

https://exemplary-title.com/titre-de-l-article-de-blog

Votre titre d’article de blog est très long 

La structure

domaine + blog+ titre de l’article de blog 

Exemple :

https://exemplary-title.com/blog/titre-de-l-article-de-blog

Vous devez créer de nombreux articles de blog

La structure

domaine + blog+ uniquement les mots les plus importants du titre de l’article de blog 

Exemple :

https://exemplary-title.com/blog/résumé-titre-de-l-article-de-blog

Quels autres éléments faut-il prendre en compte ?

A privilégier 

  • Utiliser HTTPS : C’est un gage de sécurité, et un facteur important de classement2 pour Google 
  • Insérer des mots vides : Les articles « le », « la », « à », etc. ne sont pas prioritaires pour les pages de produits, sauf en cas de besoin de contexte. Ils sont à employer avec modération 
  • Signaler votre contenu prioritaire3 à Google à l’aide des balises canoniques. Cette précaution évite la confusion du moteur de recherche (pénalité pour doublons ou oublis de pages)
  • Utiliser les redirections 301 : Vos visiteurs doivent retrouver facilement vos pages, même en cas de renommage ou de suppression 

A éviter 

  • Les liens internes temporaires4 : codes d’accès, ouvertures de sessions, etc. ces liens augmentent le risque de doublons.
  • Évitez les chiffres/ codes/ numérotations : Tant qu’ils n’ajoutent pas une précision indispensable, ils n’apportent rien à votre SEO 
  • Oubliez les URL dynamiques : Elles rendent l’accès à votre contenu plus compliqué pour les moteurs de recherche 

Les questions fréquentes sur le sujet

Quel est l’impact réel de la structure d’une URL de site e-commerce ?

La structure de votre URL e-commerce impacte la performance SEO de votre site internet et l’expérience utilisateur (UX). Concernant les moteurs de recherche, la structure d’URL affecte la pertinence sémantique, la crawlabilité et l’expérience d’achat.  

Comment planifier la structure d’une URL de site e-commerce ? 

Pour une structure puissante d’URL e-commerce, vérifiez les modes d’accès en ligne à vos offres par les internautes. Vous en déduirez les catégories de produits les plus recherchées. Ensuite, il faudrait énumérer les mots-clés et les longues traînes les plus pertinents pour les insérer dans votre URL. 

Quelle est l’erreur monumentale dont personne ne parle concernant la structure d’URL e-commerce ?

La numérotation des pages e-commerce est inutile voire nocive pour votre SEO. En effet, les chiffres et les caractères spéciaux occupent de la place mais n’ont aucun sens pour les moteurs de recherche. Les utilisateurs recherchent les produits par leurs noms. Par conséquent, la numérotation est à proscrire.   

J’ai une URL qui répond à tous les critères. C’est tout bon  ?

Le choix d’une URL correcte n’est que le point de départ pour bâtir le SEO de votre site web. Même si elle compte énormément, votre visibilité en ligne dépend d’une multitude de facteurs qu’il faudra maîtriser en temps réel. En cas de besoin, faites-vous accompagner par un professionnel.

Ménagez vos apparences   

Pour l’e-commerce comme partout ailleurs, il faut ménager les apparences. Loin d’être une coquetterie superflue ou purement artistique, la différence à l’utilisation est flagrante :

  • Une indexation facilitée 
  • Un score de confiance amélioré
  • Une meilleure expérience utilisateur
  • Une meilleure rentabilité

Le diable est dans les détails, dit-on souvent. En misant sur des éléments à première vue insignifiants, tels que la structure de votre URL, vous améliorerez votre rentabilité avec un moindre effort. 


Références :

  1. Ecommerce URL Best Practices for SEO, Linkflow. Publié le 03 août 2023. Consulté le 23 janvier 2024. ↩︎
  2. Concevoir une structure d’URL pour les sites d’e-commerce, Google Search Central. Consulté le 23 janvier 2024. ↩︎
  3. What is the best URL structure for SEO for ecommerce sites? Emiquent. Publié le 27 août 2023. Consulté le 23 janvier 2024. ↩︎
  4. Why you should pay attention to ecommerce URL structures, Wordtracker. Publié le 06 janvier 2022. Consulté le 23 janvier 2024. ↩︎
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