Nouvelles règles de Google pour l’envoi d’emails en masse et impacts sur le SEO

Marie Louisy

Nouvelles Règles de Google pour l’envoi d’Emails en masse: Impact sur le SEO et pratiques à adopter

Google a établi de nouvelles règles pour les expéditeurs massifs d’emails vers des adresses Gmail. Ces nouvelles mesures auront des répercussions sur votre SEO.

Mais déjà, envoyez-vous régulièrement plus de 5000 emails quotidiennement ? Si oui, arrêtez tout et lisez cet article.  

Qu’est-ce que l’expédition massive d’emails ?

L’expédition massive d’emails1 consiste à envoyer simultanément un message électronique à un grand nombre de destinataires. Il répond à plusieurs critères :

  • Un message unique
  • Non personnalisé
  • Absence de segmentation des destinataires 
  • Pas d’autorisation pour les destinataires de répondre directement 

L’expédition massive d’emails est également appelée expédition d’emails groupés ou bulk emails.

Pourquoi l’expédition massive d’emails est-elle importante ?

Plus vous diffusez une offre, plus vous avez de chances d’être contacté par des prospects. C’est le but de l’expédition massive d’emails. C’est pourquoi elle est l’une des stratégies les plus utilisées pour le marketing digital, notamment pour :

  • Les événements ponctuels ou rendez-vous récurrents
  • Les offres limitées
  • Les promotions commerciales ponctuelles, etc.

L’envoi massif d’emails est si important que la majorité des emails envoyés dans le monde sont liés soit au marketing digital, soit au monde professionnel. Par conséquent, les fournisseurs de services de messagerie font leur possible pour éviter que leurs utilisateurs soient envahis par des courriers non sollicités ou spams. C’est dans ce sens que Google a établi de nouvelles règles concernant l’envoi massif d’emails. 

Quels sont les objectifs de Google avec ses nouvelles exigences ?

  • Renforcer la sécurité de ses boîtes de messagerie
  • Réduire le taux de spam2 
  • Réduire les abus 

Quelles sont les nouvelles exigences de Google ?

  • Authentifier vos emails3 : Les protocoles DKIM, SPF ou DMARC sont désormais obligatoires
  • Faciliter le désabonnement4 : Le désabonnement en un seul clic est désormais obligatoire. Les désabonnements seront traités en 48 heures maximum.
  • Vérifier la demande effective de l’utilisateur5 : Si votre destinataire n’a pas demandé vos emails, ils risquent d’être classés comme des spams. Au-delà d’un certain quota de spams envoyés, vous ne serez plus autorisé.

Qui est concerné par les nouvelles exigences de Google ?

Si vous envoyez plus de 5000 emails chaque jour, les nouvelles directives de Google vous concernent. Cependant, même avec un nombre inférieur d’emails, l’application de ces mesures garantit un meilleur taux d’ouverture lors de vos campagnes. 

Dans quelles conditions les nouvelles exigences seront-elles applicables ?

  • Les nouvelles exigences de Google entrent en vigueur à partir de février 2024
  • Google vous accompagnera avec des conseils pratiques un mois avant l’exécution des nouveaux termes 

Quelles sont les bénéfices attendus pour votre SEO ?

  • La normalisation des envois d’emails groupés
  • La baisse du taux de rebond des emails 
  • L’assainissement du secteur des fournisseurs de messagerie
  • Une meilleure rentabilité de vos campagnes par email 

Quelles sont les bonnes pratiques recommandées pour votre SEO ?

  • La personnalisation accrue
  • Le nettoyage des listes de diffusion6
  • La segmentation des listes de diffusion
  • L’utilisation d’un service de messagerie renommé 
  • Un meilleur ciblage des emails 

Les questions fréquentes sur le sujet

Quel est l’intérêt de l’envoi massif d’emails ? 

L’envoi massif d’emails permet d’atteindre un nombre élevé de destinataires en peu de temps. Lorsqu’il est bien géré, il peut obtenir un taux de conversion élevé et de meilleures ventes. 

Quel est le lien entre l’expédition massive d’emails et le spam ?

Les emails envoyés massivement ne sont pas sollicités par les internautes. Pour peu qu’ils ne soient pas intéressés, ils peuvent se sentir agressés par les messages reçus. 

Pourquoi Google lutte-t-il contre le spam ?

Les messages non sollicités et répétitifs sont assimilés à du spam par Google. L’entreprise les combat farouchement pour sécuriser sa plateforme et fidéliser ses utilisateurs individuels et professionnels.   

Quels sont les bénéfices de l’élimination du spam ?

Sans spam, la messagerie de Google est plus sécurisée. Les utilisateurs sont plus enclins à ouvrir les emails reçus en toute confiance. 

Pour un meilleur usage de Gmail   

Les nouvelles règles de Google visent principalement à améliorer l’utilisation de Gmail. Vous disposez encore d’un peu de temps pour vous y préparer.

  • L’expédition massive d’emails consiste à envoyer un message non personnalisé à un grand nombre de destinataires
  • Elle est fréquemment utilisée en marketing digital
  • Google a établi de nouvelles règles pour les expéditeurs massifs d’emails vers Gmail 
  • Les nouvelles dispositions visent à réprimer et supprimer les spams.

« La fin justifie les moyens », dit le dicton. Vu l’intensité des efforts fournis par Google, espérons qu’ils portent leurs fruits. 


Références :

  1. New Gmail protections for a safer, less spammy inbox, Google The Keyword. Publié le 03 octobre 2023. Consulté le 31 janvier 2024. ↩︎
  2. New rules for bulk email senders from Google, Yahoo: What you need to know, MarTech. Publié le 23 janvier 2024. Consulté le 31 janvier 2024. ↩︎
  3. Google unveils stricter anti-spam rules for bulk email senders, Help Net Security. Publié le 04 octobre 2023. Consulté le 31 janvier 2024. ↩︎
  4. Google and Yahoo Will Enforce New Rules for Bulk Senders, Stanford University IT. Publié le 06 décembre 2023. Consulté le 31 janvier 2024. ↩︎
  5. Understanding Google’s New Guidelines for Bulk Email Senders, Factors.ai. Publié le 21 décembre 2023. Consulté le 31 janvier 2024. ↩︎
  6. How to Ensure the 2024 Gmail Bulk Sender Guidelines Don’t Kill Your Email, GMass. Publié le 23 janvier 2024. Consulté le 31 janvier 2024. ↩︎
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