Quelles tendances de rédaction de contenu ont fait la différence en 2023

Nicolas Chaudhary

Stratégies de marketing de contenu : tendances actuelles et émergentes

En pleine ascension de l’IA, 2024 marque un tournant décisif pour le contenu accessible en ligne. L’automatisation n’exclut pas la qualité. Pourtant, même pour les experts, il peut sembler difficile de déterminer comment agencer son contenu, et surtout quelles thématiques aborder.

Dans cet article, vous saurez quelles tendances ont fondé le succès des meilleurs du marketing de contenu en 2023. Vous trouverez également un aperçu détaillé des orientations pour produire un contenu captivant en 2024.   

Qu’est-ce que le marketing de contenu ?

Le marketing de contenu1 est la stratégie de création et de diffusion de votre contenu en ligne pour une meilleure visibilité. Pour y parvenir, votre contenu doit être utile, informatif, et offrir une valeur substantielle à votre audience.

Le marketing de contenu est également couramment appelé content marketing. 

Pourquoi le marketing de contenu est-il important ?

  • Construire et fidéliser une audience
  • Communication efficace
  • Renforcer l’intérêt
  • Instaurer une relation de confiance

Un marketing de contenu efficace doit attirer une audience, créer un climat de confiance, obtenir de l’engagement et fidéliser.  Certaines tendances ont fait leurs preuves en 2023. 

Quelles sont les tendances de contenu qui ont fait la différence en 2023 ?

Offrir de la valeur et améliorer l’expérience utilisateur

  • Les différentes plateformes web sont de plus en plus interconnectées, ce qui facilite les conversions
  • Les utilisateurs peuvent acheter vos offres via les réseaux sociaux et atterrir sur votre blog
  • Les entonnoirs de vente qui prennent plusieurs plateformes en compte ont plus de succès
  • Choisissez des lead magnet de qualité

Mettre son expérience professionnelle en avant

  • Le public privilégie les sources d’informations basées sur une expérience personnelle
  • Le besoin d’authenticité est à son apogée
  • Les leaders d’opinion et les marques individuelles gagnent du terrain
  • Le leadership éclairé est un atout de valeur pour attirer les internautes

Le contenu généré par l’IA

  • Utilisée correctement, l’IA génère de nombreux contenus optimisés en un délai restreint
  • L’utilisation exclusive de l’IA pour votre rédaction de contenu peut nuire à votre référencement
  • Les filtres pour détecter le contenu généré par l’IA se perfectionnent
  • Le contenu généré par l’IA est plus susceptible d’être taxé de spam que le contenu humain

Le marketing d’influence

  • Désormais, le marketing d’influence s’est transformé en économie des créateurs
  • Vu son succès, YouTube partage jusqu’à 45% de ses revenus avec les créateurs

Le règne des données

  • Pour produire massivement du contenu de qualité, vous aurez besoin de bases de données étendues
  • L’association des bases de données et de l’IA produit de meilleurs résultats
  • Mettez régulièrement vos outils SEO à jour, pour renforcer l’efficacité de vos stratégies de contenu et de campagnes

L’intérêt pour le podcast

  • Le podcast est intéressant pour vous si vous avez encore du mal avec les nouvelles technologies
  • Il progresse sans arrêt depuis 2029 (+30%)
  • Il est particulièrement adapté pour une exposition maximale
  • Le podcast est un outil de choix pour promouvoir une marque individuelle
  • Pour en profiter, associez-vous à des podcasts publiant des thèmes similaires aux vôtres

La montée des courts métrages vidéo

  • Les courts métrages vidéo obtiennent un taux d’engagement (interactions) supérieur aux autres formats de vidéo 
  • Ils deviennent viraux plus facilement
  • Ils sont privilégiés par les réseaux sociaux
  • Les courts métrages vidéo renforcent la visibilité de votre marque

Quelles sont les principales tendances de contenu qui feront la différence en 2024? 

Les tendances de 2023 poursuivent leur expansion en 2024. En plus, d’autres tendances vous seront utiles pour votre marketing de contenu. 

La snackification du contenu

Le public consomme désormais son contenu en petites portions ou bouchées : c’est le phénomène de snackification2. Lié à l’innovation de l’IA, cette tendance se manifeste à travers les nouvelles préférences des internautes :

Le micro-contenu

  • Les articles à puces
  • Les infographies
  • Les images
  • Les micro-enregistrements

Le micro-contenu prendra de plus en plus de places dans les diffusions des agrégateurs d’actualités et les chaînes de divertissement virtuel. 

Le contenu interactif

  • Les discussions interactives
  • Les tests
  • Les enquêtes

Le contenu conversationnel

  • Une utilisation nouvelle
  • Les chatbots et les assistants vocaux seront de plus en plus utilisés
  • L’adoption du langage naturel

L’ultra-personnalisation

  • En fonction des données des clients
  • Adaptation en temps réel
  • Un public de niche
  • La naissance de micro-communautés

L’automatisation basée sur l’IA

  • Les données actualisées pour créer un contenu efficace
  • Des brouillons réalistes pour accélérer votre processus de création
  • La correction automatique de la syntaxe et de la grammaire
  • Un processus de travail plus fluide, associant l’imaginaire humain et la technicité de l’IA
  • La création et l’optimisation automatique des mots-clés

La narration immersive

La décentralisation

  • La création de contenu se fait par association avec le public
  • Authentification et vérification collégiale
  • Quelques exemples : le Web3 ou la blockchain

Les expériences sensorielles enrichies

  • Ressentir les sensations par plusieurs ou tous vos sens
  • Plans sonores ou spatiaux
  • Synchronisation du son, de l’image et des sensations

La réalité virtuelle (VR) et la réalité augmentée (RA)

  • Les spectacles virtuels
  • Les enquêtes par matériel augmenté

La gamification de l’apprentissage

  • Tests de difficulté
  • Excursions virtuelles instructives
  • Jeux intuitifs
  • L’éducation rime avec le ludique

Les plateformes narratives interactives 

  • Les plateformes proposent une expérience immersive 
  • Les lecteurs ont de plus en plus les avantages exclusifs de membres

Le marché BtoB

  • Des contraintes endogènes : le choix des canaux de diffusion, les restrictions budgétaires et l’augmentation des exigences de créativité
  • La vulgarisation de l’usage de l’IA
  • La priorisation des vidéos

Quels autres éléments faudra-t-il prendre en compte ?

  • L’engagement sera plus puissant pour le contenu pertinent et les mêmes
  • Les niches remporteront plus de succès
  • Le contenu généré par l’utilisateur (UGC)3 sera un facteur clé de rentabilité pour le e-commerce
  • Publier de belles histoires renforcera l’engagement du public
  • La Search Generative Experience (SGE)4 de Google a modifié les méthodes de recherche
  • Créer et entretenir un climat de confiance avec l’audience augmentera le taux de conversion 
  • Adressez-vous directement à votre public
  • Soyez agréable pour votre public5 et il reviendra
  • Soyez persévérant, une fois que vous aurez identifié les préférences de votre public
  • Par-dessus tout, la qualité et la personnalisation primeront sur les autres critères de succès

Que pouvez-vous faire ?

Concernant la recherche vocale

La recherche par la voix et les kits mains libres se répandent de plus en plus. Optimisez votre contenu en fonction, à l’aide de requêtes de longue traîne6. Pour plus d’efficacité, inspirez-vous des questions fréquemment posées et du langage naturel. 

Concernant les courts métrages vidéos

Produisez un contenu vidéo engageant et facilement diffusable pour qu’il devienne viral. Votre message de marque doit être clairement identifiable

Concernant l’IA

Offrez des expériences privilégiées à votre audience avec des outils ou plateformes IA. Cependant, les expériences doivent être personnalisées pour captiver votre audience. 

Concernant votre stratégie de diffusion

Le multicanal est de plus en plus apprécié par les internautes. Profitez-en au maximum, tout en conservant un message homogène quel que soit le média choisi

Concernant la longueur de vos textes (Craft Authority)

A moins que vous soyez un média de brèves ou d’informations en continu, les contenus informatifs détaillés ont plus de succès. Il obtiennent un trafic et un engagement plus élevés. Couvrez des sujets spécialisés en profondeur, en restant entre 2250 et 2500 mots pour de meilleurs résultats. 

Les questions fréquentes sur le sujet

Qu’est-ce qu’un lead magnet ? 

Un lead magnet ou aimant à prospects est un petit cadeau, produit ou service offert gratuitement à l’internaute. En échange, il vous fournira ses informations personnelles (nom, téléphone, email). Le lead magnet est généralement la porte d’entrée d’un tunnel de vente. Son objectif est de convertir les visiteurs du site internet en clients. 
Quelques exemples de lead magnet:

* Infographie
* Références de recherche
* Ebooks, etc.

Le lead magnet est un outil efficace pour tisser un lien de confiance avec votre audience. 

Quels types de contenus peut-on produire ?

Vous pouvez produire tous types de contenus. L’essentiel est de les faire correspondre aux besoins et aux attentes de votre audience. En général, les contenus sont produits sous forme de texte, audio, images et vidéos. 

Quelles sont les contraintes des professionnels du marketing de contenu BtoB en 2024 ?

En 2024, l’IA a déjà bouleversé le marché technologique. Le professionnels du marketing de contenu font face à trois principales contraintes : le choix des canaux de diffusion, les restrictions budgétaires et l’augmentation des exigences de créativité. La concurrence et la quête d’authenticité s’accentuent.   

Que peut-on dire de l’année 2024 pour le marketing de contenu ?

En 2024, le marketing de contenu efficace sera plus personnalisé. Il sera multicanal et s’appuiera sur l’offre de valeur et le “no contact”. Les internautes privilégient les sources d’information d’autorité ou de marque personnelle, en lesquelles ils font plus facilement confiance.  

Le contenu reste ROI

En 2023, le contenu est resté roi malgré les performances de l’IA. Pour vous en sortir en 2024, il faudra prendre le taureau par les cornes. Vous pouvez :

  • Définir des objectifs clairs pour votre stratégie de contenu
  • Délimiter clairement le profil de vos prospects
  • Choisissez le type de contenu privilégié pour votre marque
  • Choisissez les médias de publication pour votre contenu
  • Et surtout, n’oubliez pas de graver vos décisions dans un calendrier éditorial

Alejandro Jodorowsky affirme que “pour les humains, la perfection est inaccessible, l’excellence oui.” Démarrez avec ce que vous avez. Vous pourrez ajouter des correctifs au fil des événements selon votre réalité pratique.  


Références :

  1. Comment développer une stratégie de marketing de contenu imbattable ? Act. Consulté le 05 février 2024. ↩︎
  2. Top Content Writing Trends You NEED to Know in 2024, Medium. Publié le 23 décembre 2023. Consulté le 05 février 2024. ↩︎
  3. 10 Content Marketing Trends in 2024 You Need to Know, Narrato. Publié le 18 novembre 2023. Consulté le 05 février 2024. ↩︎
  4. Content Writing Trends to Watch Out for in 2024, Textuar. Consulté le 05 février 2024. ↩︎
  5. Key Trends in Content Marketing 2024: 67 Predictions, Content Marketing Institute. Publié le 06 décembre 2023. Consulté le 05 février 2024. ↩︎
  6. Content Marketing in 2024: Trends You Need to Know, Medium. Publié le 13 décembre 2023. Consulté le 05 février 2024. ↩︎
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